Visa全球旅遊意向調查:香港旅遊人士藉旅行與摯愛親朋維繫感情
10/05/2015
促進與親友感情是香港旅遊人士出外旅遊的最大原因
Visa最新的2015年全球旅遊意向調查1顯示,與親友加強維繫是香港旅遊人士出外旅遊的最重要原因。在決定出外旅遊時,增進感情、放鬆身心等個人因素比目的地的獨特因素更為重要。
儘管平日生活營營役役,香港旅遊人士總會抽出寶貴的旅行時間,加強與摯愛親朋的關係。在過去兩年曾出境旅遊的受訪者中,逾一半(51%)人表示增進感情是最近期外遊的三大原因之一,其次是放鬆(50%)及犒勞自己(45%)。體驗當地文化(34%)並不是外遊的主要原因,但41%的受訪者表示這會是來年旅遊的一個理由。
家庭在出境旅遊中扮演重要角色。家庭度假是香港旅遊人士打算旅行的主要理由(19%)。大部分人在整個旅程或者部分旅程與人結伴同遊(79%),其中有半數以上與伴侶同行,亦有達五分之一(21%)的人全程單獨旅遊。
Visa香港及澳門地區總經理戴嘉倩(Caroline Ada)指出:「『Visa全球旅遊展望調查2015』顯示香港旅遊人士旅遊消費模式與心態的轉變,揭示旅客對網上預訂的需求日益增加。根據該調查,80%旅遊人士在預訂階段使用較多網上資源,尤其是自助旅遊人士(82%)。Visa亦會充份利用調查結果,對香港持卡人的消費模式作進一步的理解,為香港市場的消費者引進嶄新的電子付款選擇。」
支付卡網絡覆蓋全球
旅遊熱隨之而來的是龐大的海外購物的付款需求。金融機構正著力拓展海外付款服務:而每4名香港旅遊人士中,便有3人在上一次旅行中於海外使用信用卡。
支付卡付款一般用於大額消費:55%的受訪者表示會於高級品牌店使用信用卡付款,56%的人則表示會在高級食肆使用。
雖然支付卡(92%)是香港旅遊人士海外最常用的付款方式,但抵達當地後,仍以使用現金為主:香港旅遊人士平均有62%於旅行目的地使用現金,31%使用信用卡。相比之下,在外遊籌劃階段最常使用的是支付卡,69%的香港旅遊人士使用支付卡預訂外遊項目。
香港旅遊人士遨遊世界時量入為出
根據調查,香港旅遊人士在旅行時著重預算。他們上一次旅行的消費中位數為港幣$10,062 (1,290美元),與2013年持平。香港旅遊人士在台灣的消費中位數為*港幣$5,538(710美元),在中國的消費中位數為*港幣$4,025(516美元)。然而香港旅遊人士往往在日本及韓國花費較多,分別為*港幣$18,112(2,322美元)及*港幣$10,062(1,290美元)。雖然香港旅遊人士計劃將下一次旅行的預算提高一倍,為港幣$19,508(2,501美元),但仍低於區內及全球水平港幣$27,308(3,501美元)。
在國際休閒遊預算方面,香港旅遊人士大多以預算(54%)或追求極緻體驗(46%)為主。每5名香港旅遊人士中便有4人願意為行程中沒有安排的有趣活動支付額外費用。當地特色美食(50%)、明信片(26%)及當地服飾(24%)是香港旅遊人士於休閒遊中購買的前三大紀念品。
就旅行住宿而言,過去兩年49%的香港旅遊人士曾入住四星及以上酒店或度假村,但62%的受訪者坦言,在比較住宿選擇時,負擔能力仍是最重要的考量因素。便利程度(56%)及安全程度(48%)次之。整體而言,香港旅遊人士對於入住旅舍、賓館及民宿(23%)的態度較其他亞太地區(18%)及全球旅遊人士(16%)開放。
毫無疑問,香港市民熱衷於海外旅遊。92%的受訪香港旅遊人士曾於過去兩年出境遊玩,而亞太區的比例為84%,全球則為76%。他們主要集中於北亞範圍內旅行,中國、台灣、日本及韓國成為遊玩的主要目的地。香港旅遊人士在過去兩年中平均享受了3次休閒遊,未來兩年計劃出行6次,包括至少3次休閒遊及2次公幹。
香港旅遊人士在規劃外遊假期時較為隨意
調查顯示,大多數香港旅遊人士早在規劃階段便已想好目的地(61%),但等到實際預訂時,他們常常會心血來潮。68%的自助遊旅遊人士表示僅會在旅途開始前一個月計劃行程,有些人甚至更晚。
在選擇目的地時,香港旅遊人士將以下項目作為首要的考慮因素:當地舉辦的活動(65%)、交通通達(64%)及預算(54%)。由於大多人較喜歡短途旅行(55%),因此明年的前三大目的地應與香港相距不遠,分別為日本(25%)、韓國(12%)及澳洲(11%)。
1 Visa 2015年全球旅遊意向調查由Visa委託Millward Brown完成。調查於2015年1月至2月進行,香港地區調查的樣本總數為505名旅遊人士。
*$1美元約兌港幣$7.8
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